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Muster erkennen, aber richtig: Statistik als Werkzeug im digitalen Marketing
Online-Marketing lebt von Daten. Klicks, Impressionen, Conversion-Raten, Warenkorbwerte, Absprungraten und Verweildauer liefern jeden Tag neue Hinweise darauf, wie Kampagnen funktionieren. Auf den ersten Blick wirkt das komfortabel: Zahlen sind verfügbar, Dashboards aktualisieren sich automatisch und Entwicklungen lassen sich schnell vergleichen. Doch genau darin liegt auch ein Risiko. Wer Muster zu schnell erkennt, sieht manchmal Zusammenhänge,…